Universidad de Lima

Con el cambio de siglo, el acceso global a la información modifica la posición de los factores dominantes en la población, y pasamos de una economía basada en el producto a otra basada en el servicio. Así, este curso prepara a los participantes para diseñar, rediseñar y dirigir la gestión de una organización de servicios enfocada en el cliente, integrando lo desarrollado en la maestría en las disciplinas de operaciones, marketing, estrategia, tecnologías de información, gerencia y temas organizacionales, desde el modelo de negocio en el cual compiten nuestras empresas.

En este webinar se analizará la revolución en la industria de contenidos y cómo esta ha cambiado los patrones de consumo y distribución, además de los modelos de negocio. Se hablará también de las nuevas dinámicas que se dan entre las audiencias, los contenidos, los medios y las plataformas, y se explicará el funcionamiento de las historias transmedia, crossmedia y multimedia, ello sumado al rol del big data para llamar la atención de la audiencia.

La tercerización, como mecanismo para mejorar los resultados de nuestra empresa o emprendimiento, permite enfocarnos en lo que somos buenos y libera tiempo para tareas estratégicas. Sin embargo, esta no es una práctica frecuente en las empresas peruanas, lo cual afecta los resultados.

En esta conferencia, se verá por qué se da tal comportamiento y qué se puede hacer para modificar este ciclo.

Como consecuencia del impacto de las nuevas tecnologías, todas las empresas, con independencia de su sector de actividad y de su tamaño, tendrán que transformarse adoptando estrategias digitales para lograr sobrevivir y prosperar en el siglo XXI.

La Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC) desarrolla las competencias necesarias para la creación y la gestión de contenidos innovadores que aporten valor a la comunicación, en toda clase de medios. Está enfocada en enseñar a contar historias en diferentes plataformas —de modo que se atraiga la atención de la audiencia— y en idear contenidos de calidad, deseables, viables y rentables.

La Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC) desarrolla las competencias necesarias para la creación y la gestión de contenidos innovadores que aporten valor a la comunicación, en toda clase de medios. Está enfocada en enseñar a contar historias en diferentes plataformas —de modo que se atraiga la atención de la audiencia— y en idear contenidos de calidad, deseables, viables y rentables.

¿Cuál es la importancia de desarrollar una cultura de proyectos y un espacio en la estructura organizacional? ¿Se debe considerar la gestión de proyectos como herramienta para incrementar el valor de la organización? En esta charla serán abordadas estas y otras interrogantes, para mostrar cómo deben ser gestionados los proyectos —con una visión completa y panorámica de su ciclo de vida— y qué tan importante es su etapa inicial. 

El BrandZ, que lleva a cabo WPP todos los años, es el estudio de valoración de marca más grande del mundo. Para efectuarlo, se hace uso de la metodología de Kantar Millward Brown. 

La conferencia reflexionará sobre qué es lo que hace valiosa a una marca y cómo se calcula ese valor, además de qué es lo que tienen en común las marcas más productivas del mundo, de América Latina y del Perú.

Programa 

Miércoles 14 de septiembre 

18.15 horas | Inauguración 

• Patricia Stuart Alvarado, directora de la Escuela Universitaria de Negocios y decana de la Facultad de Administración

18.30 horas | Pilares de una buena estrategia de 'marketing'

• Marco Orbezo, director de Estrategia de PwC 
• Mauricio Mathey, analista de Estrategia de PwC

19.10 horas | Transformando la experiencia del espectador 

El taller ayudará a los participantes a establecer objetivos, metas y resultados, así como a dimensionar y ver necesidades del mercado para desarrollar una propuesta de valor (en Canvas). 

Expositor 

Aldo Corvetto

Público

Actividad dirigida a alumnos y graduados Ulima

Psicóloga: Graciela Noriega

Duración: 2 sesiones

Fecha: Martes 12 y jueves 14 de abril

Dirección de Bienestar | Departamento de Psicología

dpto.depsicologia@ulima.edu.pe