El diario Gestión publicó un estudio de Lock Research & Insights que proyecta un aumento de al menos el 10 % de las ventas de productos para el cuidado del cabello en los autoservicios para finales de 2023, en comparación con el año anterior. Este estudio también revela que, de enero a septiembre, el consumo en esta categoría experimentó un aumento del 11 % en volumen a pesar de la recesión, debido al ingreso de nuevas marcas en el mercado peruano. Por ejemplo, el año pasado, Alicorp lanzó la marca Amarás, que, según Claudia Aguilar, docente de Marketing en la Universidad de Lima, satisface las nuevas preferencias de los consumidores, como el cuidado de la piel, el respeto a los animales y el medioambiente. La especialista añadió que estas tendencias y la innovación constante de las marcas motivan a los consumidores a comprar más de dichos productos con el fin de cuidarse mejor.
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