Ubicado en la línea de investigación referente a los “Entornos de marketing”, el presente proyecto se ocupará de examinar las técnicas ofrecidas por las empresas de investigación de mercados y el tipo de empresas interesadas en sus servicios, así como la frecuencia e intensidad del uso de estos últimos. Ello otorgará una contrastación entre lo encontrado en la realidad y lo que se lee en los textos tradicionales acerca de la investigación de mercado y sus sistemas de monitoreo a nivel gerencial.
