Las instituciones especializadas en realizar campañas sociales suelen emplear el mercadeo social —que se basa en las técnicas del marketing— para detectar las preocupaciones de la población y concebir productos y servicios que apunten a elevar su calidad de vida. Es el caso de Apoyo a Programas de Población (Apropo), organización fundada en 1983 que promueve una cultura de salud sexual y reproductiva.
