Marketing

Webinar: 'Marketing analytics mindset'

En este webinar, se mostrará cómo el diseño de soluciones innovadoras promueve cambios con impacto positivo en las organizaciones. Además, se describirá cómo el mindset digital nos permite adaptarnos y prosperar en un entorno cada vez más competitivo dentro del mundo de los negocios.

Presentación de libro: "El 'marketing' y la administración de la mercadería. Manejo estratégico de los inventarios"

Este libro, escrito por los especialistas Alberto Matto, María Elena Ríos y Julio Choy, aborda los temas más relevantes para lograr una gestión comercial exitosa, como los costos ocultos del inventario, la fidelización de los clientes, la administración de la mercadería, las proyecciones de ventas, la planificación de las compras, la rotación del inventario y el estudio de los compradores en el punto de venta.

Egresada Ulima comparte su pasión por el ‘marketing’ en suplemento de “Somos”

El suplemento Orientación Vocacional de la revista Somos destacó el perfil profesional de Luz María Zornoza Roca Rey, egresada de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, quien se desempeña como marketing specialist & e-business champion en Nestlé Purina Perú. 

Nuestra exalumna contó que es la responsable de planificar y ejecutar las estrategias de publicidad en digital, mejorar la visibilidad en motores de búsqueda mediante SEO y SEM, entre otras funciones en la mencionada empresa. Ella señaló: 

Docente Ulima publica libro sobre la innovación permanente del ‘marketing’ deportivo

El marketing deportivo sigue en auge. Los fundamentos y las innovaciones de esta especialidad ―que son abordados en diversos cursos de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima― son puestos en práctica en un mercado cada vez más competitivo, donde las empresas tienen el desafío de renovarse constantemente y de estar en sintonía con las últimas tendencias.

Un mundo de oportunidades en ‘marketing’ digital

El uso de canales virtuales ha incrementado la demanda de profesionales especializados en marketing digital. La revista Somos, en su suplemento Orientación Vocacional, conversó con David Cruz, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, quien explicó que los profesionales de esta especialidad son solicitados por empresas peruanas de todo tamaño y de casi todos los sectores, porque los consumidores son cada vez más digitales y tienden a consumir y pasar más tiempo en canales online

La calidad y la innovación en primera línea

Andrés Mufarech veía a su padre administrar la pastelería El Cedro. Luego, lo vio lanzar al mercado productos que posteriormente se introdujeron en supermercados y estaciones de servicio. Él mismo y sus cinco hermanos tuvieron la responsabilidad de preparar la masa, repartir productos y atender la caja o a la clientela.

Un recorrido por el ‘marketing’

Gabriel Kuncar es especialista en marketing digital y comercio electrónico. Le interesan mucho los temas de nuevas tecnologías, business intelligence y big data. Trabaja como jefe de Marketing Digital en BNP Paribas Cardif y participó en el seminario anual Lo Mejor del Marketing, organizado por la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, donde se formó profesionalmente.

Todos conectados hacia el mismo objetivo

Desde que estudiaba Administración en la Universidad de Lima, Lietta Briceño ingresó al mundo de la dermoestética como practicante de Marketing en L'Oréal. Un año antes de terminar sus estudios, la nombraron ejecutiva comercial en la división Dermatological Beauty.

El crecimiento del mercado del cuidado del cabello

El diario Gestión publicó un estudio de Lock Research & Insights que proyecta un aumento de al menos el 10 % de las ventas de productos para el cuidado del cabello en los autoservicios para finales de 2023, en comparación con el año anterior. Este estudio también revela que, de enero a septiembre, el consumo en esta categoría experimentó un aumento del 11 % en volumen a pesar de la recesión, debido al ingreso de nuevas marcas en el mercado peruano.

“La Ulima me dio herramientas que me ayudaron a potenciar mi creatividad”

Como gerente de Unidad de Negocio en Metusa, Benjamín Arróspide está enfocado en la innovación, la estrategia de mercado y la expansión a través de tiendas propias. Anteriormente, ha tenido roles destacados en empresas como Cálidda y Primax. Sus estudios de Comunicación, con especialización en Marketing y Publicidad, en la Universidad de Lima, han sido fundamentales para su desempeño y adaptación a cada nuevo contexto en el mundo empresarial.

Webinar: Data Driven. Retos

En este webinar, se presentarán casos de éxito de las estrategias desarrolladas por las empresas en el ámbito de la analítica de datos, el comercio electrónico, y el marketing interactivo y digital, así como los retos que se deben asumir a partir de ello.

Oportunidades de las empresas de alimentos para conquistar segmentos

La Revista G de Gestión realizó un análisis sobre las oportunidades que tienen las empresas de alimentos de conquistar segmentos en el mercado peruano que aún no tiene una marca líder, tras el anuncio de Nestlé de que podría sumar una categoría adicional en su portafolio en el 2024. Una de las invitadas para participar del reportaje fue Claudia Aguilar Iparraguirre, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima.

Nuevas oportunidades de posgrado en Rennes School of Business

El 2 de octubre se llevó a cabo la charla informativa “Estudios de posgrado en Rennes School of Business”, organizada por la Dirección de Cooperación Externa e Internacionalización de la Universidad de Lima y Rennes School of Business (Francia). El encuentro híbrido estuvo dirigido por Mónica Medina, head of Latin America office & international admissions advisor de Rennes School of Business, y tuvo como propósito presentar al público interesado las alternativas académicas que ofrece esta institución francesa de renombre mundial.

“El foco de todas las estrategias está en lo que el cliente quiere y busca”

Melissa Ibáñez aprende mucho de e-commerce en España, en el área de Consumer Health del laboratorio Stada. Una de las cosas que más le han sorprendido en este terreno son la logística inversa y la precisión con que se indica cuándo llegará un pedido, entre otros aspectos.

Alumnos y docentes Ulima participan en proyecto de desarrollo para casa hogar

En una actividad coordinada por el área de Responsabilidad Social del Centro de Sostenibilidad de la Universidad de Lima (Responde Ulima), un grupo de estudiantes y docentes de nuestras carreras de Administración, Marketing e Ingeniería Industrial visitaron el 16 de septiembre la casa ho

Alumnos de Administración y Marketing estudian modelos de negocios en Minka

Estudiantes del Círculo de Innovación y Emprendimiento, de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima, realizaron una visita de estudio a Minka, la ciudad comercial ubicada en el Callao. La actividad tuvo como objetivo principal descubrir negocios innovadores y encontrar oportunidades para el desarrollo de ideas disruptivas a partir del análisis realizado por los estudiantes.

Estrategias de expansión internacional en ‘retail’: el caso Springfield

La Dirección de Cooperación Externa e Internacionalización de la Universidad de Lima, gracias al convenio de colaboración con IE Business School, organizó el 29 de agosto la master class “Tecnología en ‘retail’”, que tuvo lugar en el Aula Magna O2 de nuestro campus. La conferencia estuvo a cargo de María Teresa Aranzábal, MBA en Estrategia y Finanzas por The Wharton School y actual docente de Marketing en la IE Business School (España).

Pasión por el arte y la meta de internacionalizarlo

Después de estudiar la Carrera de Marketing, Brian Vega descubrió que lo suyo era el arte y eligió dedicarse de lleno a pintar grandes murales. Lo hace tanto en el Perú como en el extranjero. Además, tiene una tienda de arte que ha implementado junto con otros artistas, Espacio Unno, y en el mundo artístico, ya tiene un nombre ganado, The Monks.

Diseño de estrategias para generar cambios en los negocios y las personas

El trabajo de Angélica Chíncaro es una motivación constante para ella, quien se dedica a analizar problemas de las organizaciones para diseñar soluciones innovadoras que promuevan un cambio.

Ella trabaja como investigadora y estratega de diseño en IA Collaborative, una consultora ubicada en Chicago (Estados Unidos), a donde llegó tras estudiar una maestría en Integrated Design and Management, en el Massachusetts Institute of Technology (MIT). Antes, se graduó de la Carrera de Marketing en la Universidad de Lima.

Crece competencia de productos asiáticos a bajo costo

Las cadenas de tiendas Miniso, Komonoya y Dollarcity, especializadas en artículos femeninos, comestibles de origen asiático o productos para el hogar, tienen en común ofrecer productos a bajo precio, según señala un informe del diario Gestión. En entrevista con el medio, la especialista Claudia Aguilar, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, mencionó que una de las marcas se distingue de las otras cadenas por mantener la imagen de tienda de “todo por un dólar” y porque su mayor diferencial es el precio.

El uso de redes sociales para una comunicación efectiva

El periodismo impreso, en la actualidad, se adecúa a los cambios de la era digital, lo que ocurre también en el ámbito del marketing. En los últimos cinco años se ha producido un alza del 76,6 % del gasto en publicidad digital, mientras los medios tradicionales siguen una curva decreciente. ¿Cuál es la razón? Al respecto, el portal eBIZ Noticias conversó con Edwin David Huaynate Mato, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima.

Alumnas Ulima realizaron el Summer Program en Rennes School of Business

Gracias a un convenio entre la Universidad de Lima y Rennes School of Business, en Francia, siete alumnas de las carreras de Negocios Internacionales y Marketing llevaron asignaturas por dos semanas en los cursos del semestre de verano, Consumer Behaviour y Cross-Cultural Management, que concluyeron en junio.

Marketing como herramienta para construir una marca sostenible

Organizado por la Carrera de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas de la Universidad de Lima, el webinar “Green Marketing” se llevó a cabo el 27 de junio, con el objetivo de compartir las visiones y las experiencias del sector privado relacionadas con la comunicación en sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa.

Melissa García, comunicadora por la Ulima y gerente de Marketing, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en Pacífico Seguros, presentó la ponencia “La delgada línea verde: el reto de la comunicación en sostenibilidad”.

Responde Ulima capacitó en marketing de impacto social

El Centro de Sostenibilidad de la Universidad de Lima (Responde Ulima) y la organización social sin fines de lucro Vidawasi organizaron el Programa de Fortalecimiento de Capacidades para Proyectos de esta comunidad cusqueña, a través de sesiones virtuales dirigidas por docentes de nuestra Universidad del 14 al 28 de abril. El objetivo del programa fue fortalecer las capacidades de los miembros de Vidawasi y brindarles conocimientos en temas de marketing de impacto para la mejora en la gestión de su trabajo social.

La omnicanalidad como nueva estrategia de negocio

La Carrera de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas realizó el webinar “E-commerce y plataformas digitales para el marketing de servicios. Caso Firefly y su estrategia omnicanal”, a fin de abordar la importancia que ha tomado este nuevo modelo de negocio. Para tratar este tema, invitó a Armando Mejía, CEO de Firefly Digital Solutions, quien explicó cómo la empresa se adaptó al mundo digital y cómo fue la transformación de los asesores en omniasesores.

“Las tecnologías de información han desarrollado a un consumidor más exigente”

Tiene más de 15 años de experiencia en marketing, planeamiento comercial y ventas. Ha trabajado en empresas de servicios, consumo masivo y retail.
A lo largo de su carrera, Milagros Ward ha visto la importancia que ha cobrado el marketing digital, que hoy abarca el 70 % de cualquier estrategia de marketing. Ahora, además, ve con mucha expectativa nuestro ingreso al mundo de la inteligencia artificial.

Milagros estudió Comunicación en la Universidad de Lima y trabaja como subgerente de Marketing en Pandero.

Un diseño de calzado de altura

La posibilidad de elevarse siete centímetros es un sueño para muchas personas. José Luis Zúñiga pretende cumplir ese sueño con su emprendimiento de calzado de elevación Traldi Shoes.

Su objetivo es ofrecer un producto con un diseño agradable y de buena calidad, y renovar su colección cuatro veces al año. Ya ha conseguido vender sus modelos en México, Colombia, Ecuador, Chile, Panamá y Estados Unidos, además de Perú. 

Webinar: Green Marketing

En este webinar, se abordarán dos conceptos fundamentales en la gestión del marketing y el planeamiento estratégico de la organización: la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad, principios que empresas y consumidores deben tener en cuenta para alcanzar una mejor calidad de vida.

Presencia de directivos de empresas en redes sociales

Los directivos de compañías peruanas están ganando presencia en redes sociales y generando cada vez más contenido propio en plataformas como LinkedIn. Violeta Orozco, CEO de Konecta Perú, por ejemplo, encabeza por segundo año consecutivo el Ranking de Directivos Digitales, que elabora la consultora Verne Future Mindset. Al respecto, el diario Gestión, en sus ediciones impresa y web, entrevistó a Claudia Aguilar, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, para pedirle más detalles sobre cómo debería ser el perfil hoy de un alto ejecutivo en el rubro digital.

Estrategias de ‘marketing’ en el deporte peruano

Las empresas empezaron a invertir más en el deporte peruano luego de tres hitos importantes: la clasificación de la blanquirroja a la final de la Copa América 2019, el regreso de la selección peruana a un mundial luego de 36 años y la designación de nuestro país como sede y organizador de los Juegos Panamericanos 2019. Así lo señaló Eduardo Flores Melgarejo, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, quien fue entrevistado por la revista digital La Cámara, de la Cámara de Comercio de Lima, sobre la dinámica y vinculación de las marcas y el deporte.

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